购物就像是旅游的一个附件，虽然不会成为我们旅游的主题，但也不会完全摒弃。不过我们在店外顾盼的时间并不比店里流连的时间短，因为那些奇思妙想、制作精良的店招、门头、橱窗也是一大看点，丝毫不比店里售卖的各色货品观赏度低。

国内有些城市流行把整条街的街面商铺作统一的装修，连材质都一致，只是各家名字不同，似乎这样才显得现代美观，整齐划一。但在欧洲街头，如此泯灭个性的举措根本不会被接受，每个店的主人都尽力把店头妆点得与众不同，往往整条街上的店招各有招式，百花争妍。

通常一眼望去，只看店招不用看名字就知道这家小店是卖什么的，许多店家干脆在招牌上就展示出了货品。捷克克鲁姆洛夫小镇上的瓷器店，整套的茶具围绕店招镶了一圈，有这功夫和心思，揽个瓷器活绝对没问题；布拉格广场周边也有不少针对游客的纪念品店铺，其中一家制作出售古老兵器、盔甲的小铺子最显眼：三角山墙似的店头画了盾形徽章，其上挂了一排铮亮的头盔，闪耀着中世纪冷兵器时代的幽暗光泽；在葡萄牙的街头，由高超瓷砖装饰技法装饰的店招是我们的最爱。16世纪葡萄牙人从摩尔人那里传来瓷砖装饰技法，他们将这种称为“Azulejos”的艺术发扬光大，无所不用其极，从寻常人家到教堂、火车站，都覆盖着各种风格的瓷砖，很多纪念品店店招也装饰以瓷砖，许多店名都是以字母瓷砖像拼字游戏一样拼出，游客也可以在瓷砖店买了自己名字的字母回去拼，或者干脆在自家卫生间上拼个葡萄牙味的“WC”。

嫌这些漂亮的店招分布于大街小巷，寻寻觅觅太耗精力，那么来奥地利萨尔茨堡的葛特莱德小街吧，这里饶有趣味的店招能让你一次看个够。葛特莱德小街字面意思是“粮食胡同”， 这条小街有百年历史，宽不过数米，从头到尾行走不过刻把钟，却是世界上最出名的几条小街之一，不仅因为莫扎特就出生在这里，还因为它挤满了世界顶级品牌、连锁店、本地商号等各种店铺。本来这样的商业步行街在世界各地并不罕见，罕见的是所有这些店的店招都是以奥地利传统铁艺制作，再大牌如LV之流也不得不放弃自己的VI标准，以中世纪的古老手法制作展示自己的店招。配合各家的商品门类，每个店招都切合主题，皇冠、徽饰、动物、花草、人物……一一入画，每个都精美如艺术品。麦当劳也跻身其中，如果没有那个“M”，没人会认出它，全球万千家连锁，只有这家以另类的颜面示人。